يتجه اللاعبون المحترفون بشكل متزايد إلى منصة يوتيوب لعرض قصصهم الخاصة، ومشاركة محتوى مرئي يقدّم نظرةً أقرب إلى روتينهم واهتماماتهم وشخصياتهم. تتراوح هذه المقاطع المنشورة من جلسات التدريب إلى اللحظات غير الرسمية بعيداً عن الملعب، مما يمنح المشجعين وصولاً كان في الماضي يُرشّح عبر الصحف أو القنوات الإعلامية أو فرق الإعلام التابعة للأندية.
يتجه اللاعبون المحترفون بشكل متزايد إلى منصة يوتيوب لعرض قصصهم الخاصة، ومشاركة محتوى مرئي يقدّم نظرةً أقرب إلى روتينهم واهتماماتهم وشخصياتهم. تتراوح هذه المقاطع المنشورة من جلسات التدريب إلى اللحظات غير الرسمية بعيداً عن الملعب، مما يمنح المشجعين وصولاً كان في الماضي يُرشّح عبر الصحف أو القنوات الإعلامية أو فرق الإعلام التابعة للأندية.
واحد من أبرز الأمثلة على ذلك هو مهاجم مانشستر سيتي والنرويج إيرلينغ هالاند، الذي انضم مؤخراً إلى المنصة. في إحدى مقاطعه الأولى، ظهر مرتدياً زي بابا نويل أثناء زيارة صغار المشجعين وتوزيع الهدايا، مسلطاً الضوء على جانب أكثر مرحاً نادراً ما يُعرض في التغطيات الرياضية.
يمثل هذا النهج تحولاً واضحاً بعيداً عن سرد القصص التقليدي، حيث كان الصحفيون هم من يشكّلون الرواية. بدلاً من ذلك، ينتج اللاعبون الآن المواد الخاصة بهم وينشرونها، مما يتيح لهم تحديد الصورة التي يُرَوْن بها بما يتجاوز الإحصائيات والأداء.
تلعب مدونات الفيديو، التي يُشار إليها عادةً باسم "الفلوغز"، دوراً محورياً في هذا الاتجاه. تركز هذه المقاطع الطويلة على التجارب اليومية والتأملات الشخصية، مصممة لبناء علاقة مباشرة ومستمرة بين الرياضي وجمهوره.
أطلق هالاند البالغ من العمر 25 عاماً قناته في أكتوبر 2025، وجذب بسرعة أكثر من مليون مشترك. تشمل منشوراته لقطات من التدريب مع مانشستر سيتي، ولحظات مرتبطة بتأهل النرويج الناجح لكأس العالم، وجوانب من حياته الخاصة. وقد حظي فيديو انطلاقته، الذي يركز على يوم نموذجي في حياته المهنية ويتضمن الطهي وحكايات شخصية، بما يقرب من ثمانية ملايين مشاهدة.
وهو ليس الوحيد بالطبع. تتصدّر قناة كريستيانو رونالدو الطريق من حيث الوصول، بأكثر من 77 مليون متابع. ويضم محتواه مقابلات ومواد من الكواليس وتعاونات مع منشئي محتوى مشهورين عبر الإنترنت، بما في ذلك مستر بيست.
كما اتبع لاعبون نشطون آخرون أساليب مختلفة. يستخدم لاعب خط وسط توتنهام وإنجلترا جيمس ماديسون قناته لتوثيق التحديات الجسدية والعقلية للتعافي من إصابة في الرباط الصليبي الأمامي. بينما تنشر نجم مانشستر يونايتد وإنجلترا إيلا تون بانتظام تحديثات من حياتها الكروية والشخصية، غالباً بالعمل جنباً إلى جنب مع زملائها اللاعبين ومنشئي المحتوى الرقمي.
كما أن المحترفين السابقين جزء من هذه الحركة. بدأ حارس المرمى السابق في الدوري الإنجليزي بن فوستر نشر مقاطع فيديو في عام 2020، حيث عرض في البداية لقطات من أيام المباريات من كاميرا موضوعة بالقرب من مرماه. وقد توسع منذ ذلك الحين ليستضيف بودكاست مرئي. في حين اختار جود بيلينغهام يوتيوب منزلاً لوثائقي مفصل حول انتقاله إلى ريال مدريد، متجاوزاً القنوات الإعلامية التقليدية.
وفقاً لاستراتيجي يوتيوب سيب لوساردو، فإن صعود القنوات التي يديرها اللاعبون مدفوع بالرغبة في الاستقلالية والقرب من المشجعين على حد سواء. من خلال إدارة منصاتهم الخاصة، يمكن لاعبي كرة القدم تحديد مقدار التفاصيل التي يشاركونها والنبرة التي تُعرض بها تجاربهم.
وأوضح لوساردو أن هذه الطريقة تتيح للمشجعين رؤية اللاعبين في إطار حياتهم اليومية، سواء كان ذلك في المنزل، أو خلال جلسات التدريب، أو داخل غرفة الملابس. ويضيف هذا الوصول خلفية وشخصية تتجاوز ما هو مرئي خلال المباريات.
عامل رئيسي آخر هو تغيّر عادات الجمهور. يقضي المشاهدون أوقاتاً متزايدة في مشاهدة مقاطع الفيديو التي يقودها منشئو المحتوى، ويسعون للحصول على مواد أكثر أصالة وعمقاً. وقد أدرك اللاعبون هذا التحول ويختارون بناء وجودهم أثناء نشاطهم، بدلاً من الانتظار حتى نهاية حياتهم المهنية.
هناك أيضاً فائدة طويلة المدى. في حين أن وقت اللعب في أعلى مستويات كرة القدم محدود، يمكن لقناة يوتيوب راسخة أن تستمر في المستقبل البعيد، مما يمنح اللاعبين منصة إعلامية دائمة بعد فترة طويلة من توقفهم عن المنافسة.
